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玩转体育营销 百岁山霸屏“篮球大年”
发布时间: 2020-3-9   浏览: 95   来源: 国际体育资讯网   http://www.271sun.com

在2019年这个“篮球大年”,百岁山频繁亮相各大国际高端篮球赛事,将体育营销玩出了新高度。


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在上个月结束的2019年男篮世界杯中,9月15日的决赛无疑最受关注,而在这个全球瞩目的赛场上,百岁山和国际篮联召开签约发布会,共同宣布将双方的全球合作伙伴关系延续到2023年。


未来4年,百岁山将赞助国际篮联的所有国际比赛,并享有饮用水类别的独家权益,直到2023年世界杯。这一合作伙伴关系还包括奥运会男、女篮预选赛、国际篮联男子和女子洲际杯、青年世界杯以及2022年女篮世界杯。


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百岁山和国际篮联的合作由来已久,2015年,百岁山首次成为国际篮联全球合作伙伴,赞助了当年在长沙举行的男篮亚锦赛以及在武汉举行的女篮亚锦赛。


在长沙男篮亚锦赛中,百岁山见证了中国男篮再次登上亚洲冠军宝座,央视直播了全部比赛并多次录播。


                                                                                          

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2018年,百岁山再次成为国际篮联全球合作伙伴,为包括2019年男篮世界杯在内的国际篮联旗下各项世界顶级大赛提供优质安全的饮用水服务,而作为赞助回报,百岁山还享有赛场四周围挡广告、篮板底座(独家)广告权益。


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于是,在本届世界杯期间,为8个赛区的体育馆、酒店和32支球队、92场比赛提供赛事饮用水的百岁山高频曝光。


人们通过电视和网络直播看到,“字母哥”等球星在喝百岁山,裁判、工作人员在喝百岁山,而当球员上篮时,直播镜头就会扫向篮板,“百岁山”三个字随之出现在人们眼前。


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同时,作为塞尔维亚男篮的主赞助商,百岁山还从另一个角度在世界杯中彰显着影响力——“与顶级强队携手,闪耀世界舞台”。


作为塞尔维亚国家篮协的商业运营商,澳洲虎积极配合紧紧跟随中塞两国“一带一路”合作步伐的百岁山,积极配合百岁山的海外战略布局,同时努力推动男篮世界杯在全球的拓展。世界杯开赛前,百岁山与澳洲虎、塞尔维亚国家篮协签约,正式成为当时在国际篮联官方战力榜排名第一的塞尔维亚男篮的主赞助商,“水中贵族”的国际名片上再添浓墨重彩的一笔;


世界杯开赛后,当约基奇、博格达诺维奇、马扬诺维奇等塞尔维亚球星身穿胸前印有醒目的百岁山LOGO的球衣登场时,百岁山的品牌形象通过电视和网络直播传播给亿万家庭和网友。


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随着塞尔维亚男篮在一场举世瞩目的焦点大战中打败美国“梦之队”,百岁山形成了亮眼的品牌效应。


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另外,身穿百岁山战袍的塞尔维亚球星博格达诺维奇更是在本次比赛中有现象级表演,他在对阵美国时投进7记三分,砍下28分;对阵捷克投进7记三分,砍下31分。


凭借场均砍下22.9分4.1篮板4.4助攻1.1次抢断的表现,“又帅又能打”的博格达诺维奇入选了本届赛事的最佳阵容,就此成为中国球迷的新宠,也让百岁山的品牌力量进一步迸发。


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通过在世界杯中与众多篮球巨星同框亮相,百岁山进一步开拓了市场,也进一步提升了自身的国际影响力。


在这个“篮球大年”,百岁山登上的高端国际篮球舞台并非只有男篮世界杯。


塞尔维亚男篮、法国男篮、意大利男篮、新西兰男篮这四支世界杯参赛队在8月下旬到辽宁热身,参加了“澳洲虎杯”2019国际男篮超级争霸赛。


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“澳洲虎杯”2019国际男篮超级争霸赛由于参赛队级别高、球星多,吸引了全国球迷乃至国际篮球界的目光。多家国内外媒体对此次赛事进行了直播,央视体育APP和咪咕视频面向全国直播,辽宁、广东、福建、山东、天津五省市电视台体育频道联合直播,法国、塞尔维亚、新西兰等国家的电视台购买了相关比赛的版权,新华网、人民网以及新浪、腾讯、网易等主流媒体也对赛事进行了持续报道,而百岁山,正是此次比赛的赞助商。


比赛期间,场边的LED显示“百岁山”,篮板底座显示“百岁山”,塞尔维亚男篮更是穿着百岁山战袍拿到了冠军。

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